Revin cu “fara titlu”. Am mai scris despre asta, postarea anterioara cu nr.9, o gasiti aici si este despre nesimtire. Despre tema asta nu o sa mai scriu acum, insa are putina legatura cu treaba asta. Pentru ca este vorba despre ipocrizia din online astazi. Despre cum ne alegem oamenii care ne-ar inspira mai mult sau mai putin, despre ce inseamna like-urile in lumea asta virtuala si despre cum simt eu tot acest vuiet online in crestere. Ca idee, daca vreti sa imi recititi postarile fara titlu, sus in casuta de cautare, inserati “fara titlu” si vor aparea toate cele 9 articole scrise pana acum.

Bon, se tot foloseste acum cuvantul influencer, cat de importanti sunt influencerii, cum ne inspira, cum ne fac ziua mai minunata, cum le dam like la foc automat si cum lor le cresc numarul de followers de parca pun bicarbonat si zeama de lamaie in Instagram. Si cat de mari si reale sunt comunitatile lor,  cum ii sustinem si ei ne aduc atata inspiratie si atata dorinta de viata precum razele de soare ce alinta aripile de fluturas. Si cat de afectati sunt ei de reactiile noastre, cum citesc mesajele si fac doar ceea ce le cerem noi.

Cheries, eu nu scriu ce vreti voi. Deloc. Am facut blogul acesta si tot ce tine de el pentru ca eu, Ana-Maria Tatucu, ma exprim prin acest blog si prin ceea ce fac aici. Mie imi place sa scriu, mie imi place sa ma incarc de parfumuri, sa compar creme, sa visez cu pudrele lui Guerlain in brate si sa experimentez fonduri de ten. Sunt anacronica, cam rupta de trenduri, nu ma emotionez cand Urban Decay se mai dezbraca odata si mai scoate un Naked, nu am palete de contouring, confund uneori pensulele intre ele, in fine, eu imi traiesc pasiunea, asa cum ma duce mintea. La 7 ani am inceput colectia mea de sapunuri, pentru ca eu cautam arome si azi ea se traduce intr-o colectie modesta, dar cu potential, de parfumuri. La 7 ani nu doar ca nu voiam sa fiu influencer, dar eram atat de timida, inca nu as fi vrut sa stie nimeni de sapunurile mele Fa, Amo si Oana dosite sub pijamalele cu ursuleti. Invidiam doamnele care aveau Impulse, voiam si eu parfum Gabriela Sabatini si ideea de parfum frantuzesc mi se parea Science Fiction. Si voi, cele care ma cititi, rezonati cu ceva de aici si nu cred ca aveti nevoie sa va scriu vreo epistola indulcita cu stevia de cat de dedicata si datoare va sunt. Imi place sa comunic cu voi, sa radem uneori impreuna, stiti ca va raspund la orice intrebare, la mesajele private primite raspund in maxim 48 de ore. Mai mult de atat nu pot sa va spun pentru ca ma stiti, stau prost cu dulcegariile si cu ipocrizia, chiar si cu cea finuta, numita “politete de salon”.

La ce dam noi Like? Cum dam? Uneori dam aiurea, stand si asteptand autobuzul, sa fiarba apa de ceai,  sa se termine programul de clatire rufe, uitandu-ne pe faianta din baie etc. Facand banalitati si batand din degete pe telefon, tableta etc. Sunt momente cand dam Like din suflet, din dorinta, dar cam rar. Sau suntem foarte atenti si zgarciti la like-uri. Si unii le cumpara. Da, se cumpara like-urile la kil, serios, cam o data pe luna primesc fie mail, fie mesaj pe Instagram de la diverse firme si firmulite care vand inclusiv trafic garantat ca va fi indexat ca si trafic curat de catre Google. In conditiile acestea, eu inteleg pentru a mia oara ca influencerul nu este decat un nou instrument din manualul de marketing al oricarui brand care se doreste a fi actual. Se lanseaza ceva, se cheama un influencer. Influencerul pune o poza pe Instagram, foarte bine gandita, desi pare asa naturala, si vin valurile de like-uri. Serios, e asa natural ca pe marginea cazii sa ai un cos de orhidee, parul tau sa fie perfect in fata unui geam deschis prin care se vede Turnul Eiffel sau ceva cladire din New York in timp ce iti sorbi un smoothie fara sa lasi urme pe pahar. O, si alaturi strachina perfecta de cereale cu niste zmeurici rupte din gradina Ursului vrajit. Am vorbit zilele acestea mereu cu oameni din zona de PR/Marketing si spuneau cu putina reticenta “se cer cifre, se cer influenceri”. Eu nu sunt o cifra, eu nu sunt influencer.

Vorbeam cu alte bloggerite si despre voi. Da, voi cititoarele sunteti “barfite” de noi, bloggeritele.  Adica ne miram cat de usor reactionati la lucruri false si umflate cu marketing si cat de slab reactionati la lucruri normale, pe bune, la poze nu foarte frumoase si la lucruri spuse mai simplu, nu cu dantelarie. Cat de usor spuneti “esti superba”, cat de usor calificati in eroine oameni care va prezinta lucruri contrafacute, exact ca fetele acelea ce lauda produsele fake pe care toate le detestati si le blocati prin grupurile de pe Facebook unde se vand produse fake. Am mai spus candva ca detest mai mult o atitudine fake decat un produs fake. Nu sunteti neaparat vinovate, insa dati uneori like prea usor si uitati. Dar cineva sta si contabilizeaza acele like-uri si construieste alte povesti de carton based on it.

In lumea asta nu a fost niciodata nevoie de eroi. Eroii au aparut din tragedii umane. Candva eroii erau si martiri. Erau acei soldati, prea decorati si adulati, insa care se taraiau dupa razboaie si se retrageau intr-un barlog, urandu-si in ascuns statutul de erou si suferind de singuratate. In blogosfera, avem acum atatia eroi de carton incat cred ca in curand se va studia o noua specia literara: basmul blogosferic. Daca vreti fictiune, dati pe HBO sau deschideti un roman de amor. O ca citez pe cineva care e vedeta, dar nu o pot numi, insa asa m-a amuzat replica ei intr-un cerc semi-public “Acum la emisiunea X nu se mai aduc curve, se aduc sportive, sa se mai spele si ei”. Cam asa se intampla si in blogosfera, insa inca suntem la gradul de crescut cozonacul cat mai mare si atunci crestem eroine si nobilime de carton, parvenite, personaje cu multa forma fara continut sau un continut pe care nu am avea curaj sa punem mana fara manusa. Dar in curand apar si acele “sportive” care sa spele imaginea, sau cine a fost altceva, acum se da a fi serafica si Jeanne d’Arc.

Daca eu as avea acum o afacere si ar trebui sa lansez repede pe piata un produs cosmetic, nu as alege un influencer. Mai bine platesc o campanie clasica de publicitate si fac un mailing catre tot ce inseamna blogger relevant pentru mine, apoi aleg cu cine vreau sa merg inainte o perioada lunga. De ce? Pentru ca nu vreau sa spal imagini dupa, m-ar costa mai mult. Nu vreau ca dupa ce influencerul isi incaseaza banii, sa ma trezesc ca uita complet de mine. Sa va uitati un pic la cei mai mari influenceri romani ( precum si internationali) cum schimba brandurile si pasiunile si uita complet de ele. Cat de repede trec oamenii de la Kerastase la Head & Shoulders, cat de repede trecem de la Veet la IPL si invers de le amestecam ca nu mai stim de noi. Sau de la Nivea la l’Oreal Paris si juram ca actualul e cel mai frumos si pufos. Incepeti sa intelegeti? Respect oamenii care muncesc si fac bani din online, dar cu cap, cu gandire matura si pe termen lung. Nici cu un milion de euro nu as putea face reclama la vata peste tamponul Always sau sa spun ca eu cu Bonilash mi-am crescut genele de telenovela. Nu imi place mascarea publicitatii in articole de tip “personal experience”, una este experienta personala si una este reclama. Publicitatea e publicitate si asa va ramane, insa sa o mascam in articole “autentice” pe bloguri mi se pare gresit si nesanatos. Tot asa precum mi se pare nesanatos sa apari ca persoana publica cu un anumit capital de imagine si sa faci reclame ieftine. Mie personal mi se pare degradant ca Stela Popescu inca lauda Catena dupa ce toti ne-am lamurit ca Catena e o farmacie scumpa si mediocra, cu tot respectul pe care il am pentru aceasta mare actrita. Dar la ea sa punem pe seama batranetii si a singuratatii aceasta scapare.

Am fost un pic ca acidul glicolic in concentratie mare, insa sper ca v-am facut sa va ganditi de doua ori inainte de a da like, click si ce o mai fi. Cantariti-va putin placerile din online si vedeti ce merita efortul vostru. Si lasati-va inspirati de oameni care ei insisi sunt o dovada vie a inspiratiei lor. Incercati sa vedeti dincolo de filtre, de poze frumoase, de zambete la cerere si de abdomene incordate pentru poze. Nu cautati influenceri in exterior, cautati doar un stimul care sa va faca sa va ganditi la ceva frumos, influenta gasiti-o in voi, in gandurile voastre.

Poate ca lucrurile fara titlu spun mai multe. Nu cautati titluri, nu cautati sa fiti influentati, doar bucurati-va de lecturi.

Written by Ana Maria Tatucu
  • Diana Lazar

    Am citit articolul pe “nerasuflate”, ma bucur ca ai avut curajul sa spui pe nume unor lucruri care desi sunt atat de evidente totusi sunt incoronate si apreciate de majoritatea, si chiar “hranite” sa devina mai mari. La inceputul meu de blogging, eram putin depresiva si dadeam vina pe mine ca eu nu am colaborari in masa cum au alte fete, ca eu nu sunt atat de like-uita si mega apreciata pentru munca mea de a scrie continut. De ceva vreme m-am linistit si am zis ca mai bine scriu experiente personale care sa ajute(adica imi cumpar din banutii mei o pudra si descopar ca e buna, anunt si cititoarele mele, aud de un magazin online cu reduceri, anunt, poate e de ajutor cuiva informatia) fara sa am sute de colaboari active si sa amestec treburile intre ele, sa fac confuzie la cate produse laud, cum ai spus in articol. Prefer 3 colaborari pe an dar care sa ma lase cu o experienta placuta a utilizarii acelor produse decat sa fiu acea zana care are totul la picioare de cum se trezeste, mii de produse primite. Si eu sesizez multe reclame mascate sub “experienta personala”, chiar recent am simtit un gust amar sa vad intr-un daily vlog cum cineva proclama gustarea sanatoasa Activia, e de ras, dar e si de plans, atat de evidenta si penibila era reclama incat imi era mie rusine. Si macar de facem reclama, sa facem reclama buna, atunci cand chiar ne documentam si stim ce promovam si atunci cand suntem impacate ca ceea ce promovam ne si place si nu o spunem doar pentru un contract. Ce mi se pare si mai ciudat este ca brandurile se lasa pacalite de influenceri, chiar am vazut ca din pacate, firmele nu aleg persoane care stiu sa scrie continut si sa ofere ceea ce este mai bun, ceva autentic, ci aleg oameni caracterizati de cifre concretizate in like-uri. Ce conteaza ca eu sau “x” blogger ca si mine avem cunostinte in domeniul farmaceutic si am fi avizate pentru a testa si promova un produs dermatocosmetic?? Nu conteaza, se alege persoana cu influenta publica, pe care o venereaza milioane de fete de 14-18 ani care cauta modele telenovelistice cu ten de portelan pentru a la calauzi viata. Eu inteleg ca un brand cauta promovare, dar normal ar fi ca pe langa cele cateva zeci de bloggerite cu asa- zisa influenta sa cauti macar 5 oameni care sunt pe acel domeniu si care sunt avizati sa scrie ceva util.

    • Te inteleg, Diana, si mai ales eu am vazut cum a crescut blogul tau, cat ai muncit si cat te straduiesti. Eu zic sa ne vedem fiecare de zona lui, in zona aceea de influenceri este un mare balon umflat… nu stiu cat de bine te-ai simti pe un balon :). Bafta!

      • Diana Lazar

        Multumesc pentru incurajari! 🙂 Parca mai ieri incercai sa ma convingi sa imi fac blog si acum se fac aproape 2 ani de cand scriu pe blogul meu! 🙂

  • Popa Ionela Roxana

    Mi-ai adus aminte ca “furam” parfumul mamei ,Gabriela Sabatini :)) .la reclama cu Catena iti dau dreptate maxima,am cumparat de acolo ceva produse si dupa din farmacia tei la jumatate de pret ,dar ce sa faci cand pleci cu copilul din spital intri in prima farmacie care iti iese in cale.Te citesc cu mare drag pentru ca esti”normala”,in sensul cel mai bun si pozitiv spus :*

    • Multumesc! Da, la urgenta iei de unde apare, nu te mai uiti la pret…

  • Grigoras Mihaela

    WOW ! Touche ! Fain articol, zise o moldoveanca – adica eu. Imi place, cred ca e unul dintre articolele mele preferate de pe B.B. blog .

  • Catalina Mocanu

    Lingusela nu e buna.Tii minte ca ti-am scris asta cand mai vorbeai pe Periscope.Dar Si adevarul trebuie sa avem grija cum il spunem,pe ce ton,la ce persoana.Nu toata lumea accepta sa i se spuna un adevar,chiar si pe un ton cat se poate de prietenesc Personal,daca nu imi place ceva prefer sa ma abtin sa spun ceva unei persoane Nu vreau sa ranesc fara sa vreau pe cineva dar nici sa fiu ipocrita Daca sunt intrebata despre ceva sau cineva atunci imi spun cat se poate de politicos parerea Daca nu Prefer sa tac Ai dreptate in tot ce ai scris in acest articol

    • Exact, putina moderatie face bine in orice context, dar nici sa tii totul sub pres…

  • Sunt de acord cu o maaaare parte din ce ai scris aici. Mi se pare super derutant sa intru pe un blog / instagram etc. ce pare dupa ultimele 5 postari (sa zicem) ca este pe aceleasi principii ca ale mele.. iar apoi zbang! Apar idei care par sa contrazica tot ce s-a postat inainte.
    Pot intelege faptul ca nu ii ramai fidel unui brand (spre exemplu eu ma tot plimb intre Bioderma, Ivatherm, Clarins, Paula’s Choice si nu numai).. dar nu pot intelege sa-ti schimbi principiile de alegere a unui produs sau altul ca pe sosete.
    Pot intelege inclusiv faptul ca pana si principiile astea pot sa se modifice la un moment dat (o evolutie se cere totusi), dar un haos in care nu iti mai dai seama ce si ce de se “promoveaza” mi se pare mai mult decat daunator (si e unul dintre motivele pentru care am renuntat in timp sa citesc unele bloguri si m-am reprofilat pe altele – uneori mult mai mici si aproape necunoscute).

    Nu am o problema cu publicitatea mascata sub “experienta personala” cat timp experienta asta e pe bune, nu inchipuita.
    Defapt, cred ca partea care ma enerveaza pe mine cel mai mult e faptul ca din cauza influencerilor care nu-si asuma o parere pe termen lung, bloggeritele de beauty sunt deseori percepute ca un fel de “dame de companie” pentru firmele de cosmetice care trimit press kit-uri. Lucru care ajunge sa deprime persoane care chiar au incercat sa intre in domeniul asta manate doar de curiozitate si dorinta de a face ceva fain.

    • Poti face un testimonial care sa faca si promovare unui produs, indirect, si sa fie totul pe bune, si mie imi place sa vad asta si sa fac asta. De asta si bloggerii au rolul lor ca si comunicatori. Dar nu azi spui ca mananci sanatos si maine recomanzi Activia sau arati ca mananci dimineata sandwich cu sunca din comert care numai sanatoasa nu…
      Este firesc si sa folosesti produse de la mai multe marci, asa poti compara si poti ca si blogger sa ai niste pareri formate in timp.
      Culmea ca doamnele astea de apar in presa ca mari influenceri sunt printre acele “dame de companie” care ne denatureaza imaginea…. si ele stau ca si model pentru altele care considera ca asta e reteta succesului rapid.
      Merci de comentariu!

  • Nu numai ele, e firesc sa scrii despre mai multe marci, insa cu un simt de echilibru si al realitatii… sa fim mai rezervate cu epitetele :). Merci!

  • Marinescu Andreea

    Este super acest articol. Ma bucur mult ca spui exact care este relitatea in acest domeniu. Eu sunt la inceput dar de multa vreme urmaresc ce se intampla pe piata bloggurilor de beauty de la noi. Chiar te rog sa mai scrii astfel de articole. Sunt foarte folositoare atat pentru bloggeri cat si pentru cititori.