Blogurile de beauty si fashion incep sa devina preferatele femeilor interesate sa fie la zi cu noutati si informatii relevante pentru ele si totusi eu sunt putin confuza de ce in continuare bugetele se duc puternic catre reviste si beauty editori si mai putin catre bloggeri. La fel, beauty editorii sunt mult mai rasfatati de catre industria de beauty si cei care sunt informati in exclusivitate de anumite game de produse, primesc si produsele in cauza.
 |
| Sursa: Allure.com |
Voi folosi si niste cifre in acest sens, vreau sa stiti cam ce inseamna tirajul unei reviste si ce inseamna audienta unui blog.
Din BRAT, aflu ca in perioada ianuarie-martie, o revista glossy de succes a fost Femeia cu vanzari de peste 13.000 de exemplare la nivel de luna. Pe urmatoarele pozitii, gasim revistele Unica, Ce se intampla doctore, Elle, Avantaje si Cosmopolitan, toate cu vanzare de peste 10.000 de exemplare pe luna. Restul revistelor fac vanzari de sub 10.000 de exemplare pe luna, adica Glamour, The One, Marie Claire si Psychologies. Pe BRAT se poate uita oricine si poate vedea si la nivel de revista datele raportate, nu e big deal.
Ok, eu ca si concluzie spun ca publicul unei reviste inseamna cam 10.000 de oameni grosso modo pe luna, plus sau minus. Minunat.
Uitandu-ma doar la blogul meu, care are lunar un trafic de unici un pic peste 10.000 si eu sunt inca un blogger care scrie la nivel de hobby, ma gandesc asa ca daca as fi acum o companie de cosmetice, as prefera sa iau jumatate din bugetul dedicat publicitatii pe print si sa il folosesc pe campanii de blog. Ok, raman si la print, ca am nevoie sa ating si acea zona, sa am un mix sanatos de publicitate, insa nu as da 99% catre print si 1% catre presa cum este situatia acum.
Uitandu-ma strict pe zona de sampling, adica luand in considerare produsele care ajung la presa si pe cele care ajung la un blogger, la fel as echilibra putin balanta. Un blogger vine cu aportul de experienta personala, de autenticitate, de “like me“, adica exista o empatie intre el si cititori. In revista, am copy paste-uri din comunicate de presa, compilatii din articolele scrise in afara si fragmente traduse, din cand in cand mici eseuri. Da, asta e misiunea lor, sa puna noutati si sa preia comunicate. Fara suparare, insa doar in revista Femeia mai citesc uneori chestii pe zona de beauty care arata ca beauty editorul de acolo chiar foloseste si experimenteaza produsele pe care le primeste la modul atent, in asa fel incat sa poata face recomandari in cunostinta de cauza. Sunt putin suparata cand vad ca multe produse cosmetice din sfera noutatilor ajung pe mesele beauty editorilor si nu si la mine, desi eu uneori am o afinitate mai mare cu un anume produs si stiu ca as aduce mai multa relevanta in mesaj decat un articol sec care spune descriere si pret. Ador ideea de diferentiere, insa cu scop si baza. Nu este un secret ca atunci cand se face un eveniment de beauty, primele pe lista sunt revistele glossy si echipele de ziariste pe beauty si apoi bloggeritele de beauty, cat si cum mai au loc.
Din revistele din afara, cu Vogue Paris mai am o relatie speciala, acolo gasesc noutati bine prezentate, poze impecabile si mix-uri de articole cu multa relevanta. E drept ca si Vogue a ajuns sa fie trei sferturi numai publicitate si uneori e si obositor sa rasfoiesc atat sa ajung la articole, dar… e Vogue, totusi.
Inca raman la intrebarea aceea, oare un blogger de beauty viseaza sa devina beauty editor la o revista de succes? Da, as visa sa scriu pentru Vogue Paris. Si la fel am vise mai normale gandindu-ma ca mi-ar placea sa apar cu articole in revista Femeia. Am avut doua aparitii in Glamour si am simtit ca am facut ceva bun, insa nu suficient de bine. Dar nu as putea scriu lunar intr-o revista, asta o declar cu certitudine. Am nevoie de autenticitate, am nevoie sa ma pot supara, sa ma pot bucura, sa spun daca o crema mi-a adus o experienta placuta sau nu, am nevoie sa scriu astazi un articol mai bun, maine unul slab, sa nu am o constanta enervanta in tonalitate si maniera de scris. Vreau sa pot fi eu in fiecare zi si sa nu fac textele doar sa apara frumos si sa iasa la numarat cuvinte.
Revistele glossy au si variante online, cam toate, nu pot sa spun ca acolo lucrurile se schimba prea mult. Ele isi pastreaza aceeasi tonalitate si abordare. Si totul e prezentat foarte glamour si fabulos, iar cititoarele, ca sa fie incurajate, au nevoie si de putina normalitate si mai putin PhotoShop. Eu ma bucur mult cand cititoarele mele ma recunosc si spun ca exact asa cum apar pe blog, asa sunt si in realitate. Nici nu vreau sa schimb asta.
Cred ca miza merge pe fabulos versus autentic, glossy versus blog. Avem nevoie de ambele versiuni, stiu asta, insa imi doresc un echilibru.
Uitandu-ma ce se intampla peste garduri mai la Vest de Romania, sper ca macar peste vreo 3-4 ani sa vad si primele campanii pe blog adevarate din partea agentiilor care fac campaniile pentru industria de beauty. Bloggerii pot face mai mult decat concursuri copy paste ( nu pot sa nu remarc ultima campanie Nivea de pe bloguri care este identica pe minim 10 bloguri) si articole de tip glossy care “miros” de la titlu si pana la final a “articol platit”. E bine sa faci articol platit, e minunat, insa uneori e asa vizibil si tonul e atat de condus catre un mesaj publicitar ipocrit, incat eu nu mai am cum sa cred in acel produs, chiar daca se intampla ca el sa fie ok, pornesc din start cu o chestie de opunere. Pana la urma eu cred ca un brand manager plateste din buget pentru un articol platit, dar un articol bine facut. Platesti efortul acelui blogger de a sta 3-4 ore sa pregateasca un articol, nu ii platesti intentia si alegoriile ipocrite….sper cel putin. Tot un articol autentic iti aduce si efectele dorite, anume sa se duca omul la raft, sa puna produsul in cos si sa il plateasca la casa de marcat. Asa ca eu nu as plati mesajul, ci as plati efortul: adica un blogger din zecile de produse despre care ar putea scrie, azi scrie despre mine pentru ca eu ii recompensez timpul si prioritatea, insa nu ii manipulez stilul.
Voi continua sa citesc anumite reviste glossy, insa deja blogurile sunt locurile de unde iau informatia pe care o si transform in experienta.
So, glossy magazine sau blog?
