Tendinte in skincare 2023

Printre lecturile de final an au fost si multe articole despre tendinte in skincare in 2023. Am trecut si prin putinele date de piata care mai sunt accesibile ici colo. Am facut si propriile analize. M-am uitat in magazinele fizice si online si am cateva idei.

Ce inseamna skincare pentru romance

Conceptul de skincare pentru romance e destul de nou. Chiar daca am avut bunul obicei de a ne da cu o crema inca de prin perioada interbelica, nu era ceva vazut cu ochi bun si nici nu era neaparat o preocupare regulata a romancelor.

Chiar daca bunicele noastre au avut Gerovital si chiar produse Nivea, de pe vremea cand Beiersdorf cumparase o mica unitate la Brasov ( 1932), schimbarile politice nu au incurajat deloc pe romance sa se bucure de cosmeticele pentru ten si nici pentru altceva. Laptele Doina era prietenul romancelor, cate o crema Gerovital pentru cine isi permitea si cosmetice cumparate cu greu de la turistii straini care ajungeau pe litoral. Daca isi mai aduce aminte cineva cum se pandeau autocarele de polonezi sau nemti, stie despre ce vorbesc.

Iesirea din comunism a insemnat evident o intrare a cosmeticelor faimoase si pe piata noastra. Intai intr-un mod nu foarte organizat, insa treptat orice romanca a putut sa isi ia o crema L’Oreal Paris sau chiar Dior.

Ca sa nu va umflati prea mult in pene, aflati ca inca piata de cosmetice din Romania se invarte in jur de 1% intre cele 27 de tari europeene intrate in UE. Asa era situatia in 2006 si ma indoiesc ca procentul s-a schimbat dramatic. Suntem inca la un consum de aproximativ 30-40 de euro pe cap de locuitor, aici insemnand tot ce e produs cosmetic, de la sapun la ser facial. Ca idee in Franta se consuma de 5 ori mai mult.

Micelara, genele si buzele

Este suficient sa traversati un mare oras din Romania si o sa intelegeti care e treaba cu skincare-ul la romance. Buzele si genele sunt mult prea importante. Iar micelara rezolva tot.

Tendintele in skincare vor fi interesante cand vom scapa de partea decorativa. Oricum ai da-o, fetele cauta un fond de ten sa acopere cosurile. De asemenea isi pun gene cat mai semnificative. Iar cand e vorba de mers la dermatolog, mergem sa crestem buzele.

Skincare ramane inca intr-un con de umbra exclusivist. Avem si o generatie noua de consumatoare avizate. Ele stau cu aplicatiile de decodare liste de INCI, vor doar concentratii mari de ingrediente active si viseaza la clean beauty.

Micelara e un fel de apa buna la orice. Ne demachiem asiduu cu ea folosind 20 de dischete sau chiar 2, ca tot aia este. Ne dam cu ea pe cosuri ca le usuca. O folosim dimineata si seara, e ieftina, o gasim pana si la benzinarie. Ma ingrijoreaza acele doamne care o iau si la plaja pe post de SPF. Doamnele noastre nu vor inca sa ii inteleaga scopul, dar nu ne descurajam.

Asadar pana la conturarea unor trenduri stabile in skincare, avem nevoie sa scapam de vesnica micelara. Avem nevoie sa intelegem ca partea de skincare nu are nevoie de extreme. Un alt detaliu in skincare este sa avem parte de dermatologi care gandesc mai mult medical decat comercial.

Skincare in 2023, tendinte si obiceiuri ale romancelor

Am identificat totusi cateva obiceiuri de consum si tendinte in comportamentul romancelor in materie de skincare si vi le las mai jos.

Verificarea ingredientelor a inceput sa devina un obicei bun. Chiar daca in multe cazuri se face prost, dupa ureche, macar exista ca gest incipient. Adica femeile incep sa se uite la ingrediente. Incep sa inteleaga ce inseamna o lista de ingrediente si ca nu doar mesajul publicitar care anunta extracte vegetale exclusiviste e suficient.

Cautarea review-urilor si ascultarea parerilor de la influenceri inca aglomereaza mintea romancelor. Spatiul e invadat de mult prea multa reclama, incepe sa apara si confuzia pentru ca deja publicul incepe sa inteleaga ca vedetele frumoase ce apar cu borcanul de crema au de fapt un filtru si niste botox. Cu toate acestea, romancele tin cont de review-urile de pe site-uri si de ceea ce vad in spatiul public.

Decizia inca se ia la raft sau cu cardul in mana in fata magazinului online. Chiar daca iti doresti acel sampon inefabil ce pare ca i-a facut par de zana vreunei pseudovedete, iti dai seama ca ai doar 20 de lei sa iei un sampon si revii la marcile accesibile. Ca atare, romancele se duc spre marcile mai ieftine, s-au prins de marcile proprii de prin supermarketuri sau drogherii. Si oricum fiecare are o prietena la Avon sau Oriflame de la care mai cumpara o crema sau un sampon.

Bun si ieftin. Sau sa intre usor in piele. Sa tina mult. Cam acestea sunt cuvintele cheie. Psihologic, o romanca care da peste 200 de lei pe un produs de e inseamna ca face o investitie. Iar cele care dau si peste 500 de lei pe un produs cosmetic, au asteptari mari si rapide. Si problema e ca folosesc produsul scump doar duminica si la ocazii.

Bunica nu s-a dat cu crema si era frumoasa. Acest proverb inca suna si din buzele doamnelor cu cariera sau cu o situatie intelectuala peste medie. Ele au alte preocupari decat sa se cremuiasca si daca bunica lor arata bine si fara crema, de ce sa se dea si ele. Discutiile la coafor sau la manichiura pe acest subiect te fac sa zambesti. Sau cele de prin grupurile din Social Media. Inca sunt romance ce nu suporta ideea de a se da cu crema pe fata si considera ca de fapt isi incarca tenul.

Fii desteapta, soro, ia si tu ceva cu retinol, cu niacinamide. Avem o grupa mica mititica de consumatoare eroine. Ele si-au facut temele, s-au inchinat si Paulei Begoun, au adorat The Ordinary si Purito, au aflat de conspiratia acidului hialuronic si jura ca ele fara SPF nici geamul nu-l deschid. E o generatie frumoasa, avangardista, un fel de martorii listelor de INCI, care cauta, investigheaza, isi sperie prietenele de efectele nepurtarii de SPF si jura ca nu au pus in viata lor crema cu parfum pe fata. Evident ele beau un aperol de fiecare data cand au ocazia. In ele am sperante, ele pot schimba atitudini. Ele au facut ca pe raftul unora dintre noi sa mai apara un gel de curatare, un ser facial si chiar un SPF.

Sustin afacerile romanesti! Pentru ca piata romaneasca are din ce in ce mai multe produse fabricate in Romania, apare si acest trend sa cumparam si sa consumam cosmetice romanesti. Dupa Farmec, Apidermin, Gerocossen si Cosmetic Plant, doamnele au mers cu succes catre Herbagen, Techir, Plush Bio sau mai nou Imar Skin, Elmiplant care nu mai e romanesc si alte marci ce tot apar. Gestul este admirabil, insa totusi marea parte din portofel se duce tot catre marcile straine si globale. Daca vom intra in baia romanilor, nu vom vedea atat de multe cosmetice romanesti pe care de patrioti se dau.

Conservatoare. Romanca este totusi conservatoare cand vine vorba de cosmetice. Inca nu se poate desprinde de crema aia a ei la borcan pe care o foloseste de 10 ani. Inca nu i se pare ok sa se demachieze chiar zi de zi. Si serul facial ce Doamne iarta-ma mai este? Conservatorismul este inca un trend ce e agatat si in partea materiala. Pana si faimosul magazin Eva este astazi un supermarket. Adica tot cheltuiala pe mancare e primordiala, asa ca putine romance fac investitii in produsele de skincare.

Eu sunt optimista pentru ca inca suntem ca intr-un teren inca neprelucrat. Companiile care vin ar trebui sa insiste si pe educarea consumatorului. Sigur ca sunt mai multe tendinte in skincare in 2023. Mai vad un grup de consumatori emancipati. Mai vad pe cei orientati catre skincare coreean. De asemenea, sunt consumatorii ce se documenteaza si isi personalizeaza partea de skincare.

Voi din ce categorie de consumatori faceti parte?

Clubul BeautyBarometer

A fi frumoasă nu ține doar de cosmetice, intră în Clubul BeautyBarometer ca să afli mai mult decât simple știri de beauty.

*Prin abonare confirmi că ai peste 16 ani și ai citit termenii și condițiile