Lancome Idôle este noul parfum pillar lansat de Lancome in acest an. Parfum pillar, adica un nou sub-brand, de sine statator, nu vreun nou flanker. Parfumul apare intr-un context in care imaginea parfumurilor Lancome este deja simbolizata de cohorta de La Vie est Belle ce a avut mare succes inca de la lansarea primului La Vie est Belle in 2012.

Cand o casa de parfumuri lanseaza un nume nou, mai ales in zona de mainstream, se lanseaza de obicei si o noua filozofie, o viziune proaspata asupra propriului brand si se ofera publicului o noua atractie.

Lancome, filozofie a expunerii

Lancome este o casa de parfumuri ce a depasit 80 de ani de prezenta pe piata. A fost lansat ca si brand de lux in 1835 de Guillaume d’Ornano – tatal actualului detinator de brand Sisley Paris detinut tot de familia d’Ornano de la inceputuri – si Armand Petitjean. Brandul a dorit de la inceput sa transmita eleganta pariziana, aroma trandafirului pastrat ca si insemn al marcii inca de la inceputuri. Trandafirul a fost punct de inspiratie, precum si punct central al viziunii de brand, ingredient si aroma deopotriva. In 1964 Lancome a fost cumparat de grupul l’Oreal.

Lancome a fost mereu un brand foarte prezent in mass media, un nume foarte prezent in tot ce inseamna publicitate, zona de showbizz. Foarte multe vedete au devenit ambasadori ai acestui brand si reclamele au atras un numar mare de fotografi pasionati sa isi demonstreze talentul. Ca sa fiu mai concisa, Lancome a fost mereu sub lumina reflectoarelor, iar astazi este printre brandurile ce investeste enorm in imagine si zona de digital.

Lancome Idôle, new pillar Lancome

Parfumul Idôle vine ca si un manifest al noii generatii de femei. Tanara femeie din prezent este legata de tot ceea ce inseamna modernitate dusa spre o zona extrema. Trebuie sa fie prezenta, puternica si comunicativa ca sa reziste propriilor asteptari. Fiecare isi cauta propriul idol. Suntem intr-o epoca a atator idolatrizari mai mult sau mai putin fericite. Zona de digital creeaza dive si eroine peste noapte, femei care devin modele pentru generatii intregi. Cine nu vrea sa devina un idole? Pardon, un influencer. Iar daca un pafum ne-a facut sa credem ca viata este frumoasa, tot un parfum Lancome ne permite sa visam sa devenim un idol macar pentru sine.

Idôle vine ca si un parfum floral, usor de purtat, in format EDP. Are una dintre cele mai subtiri sticle create vreodata pentru un parfum de mainstream. Formatele alese sunt 25 ml, 50 ml si 75 ml. Ca si noutate, apar elementele de accesorizare ale parfumului. Sticla este facuta atat de subtire sa poata fi purtata in aceeasi poseta in care incape si un telefon super slim, acessoriul unic si absolut al femeii din ziua de astazi. Ca atare, exista si 3 tipuri de carcasa- Nude, We are the future si Holographique – care se pot achizitiona, nu stiu insa daca vor fi disponibile in Romania, in Franta se prezinta deja in boutique Lancome cu pretul de 19 euro. Din noiembrie va fi disponibil si serviciul de reumplere pentru ca aceste noi flacoane vor fi reutilizabile. Asadar, modern, dar si ecologic.

Lancome Idôle, aroma si primele impresii

Lancome Idôle este asa cum am zis si mai sus un floral extrem de purtabil. Aromele de trandafir sunt cele ce ii dau vioiciunea si senzualitatea specifica Lancome. In acest parfum s-au folosit doua tipuri de aroma de trandafir, trandafir turcesc, mai exact Isparta Rose Petal Essence, special produsa pentru Lancome,  precum si Centifolia Rose din Franta. Clasica bergamota din nota de varf se regaseste si in acest parfum pe langa notele de para. Iasomia este cea indiana ca si origine.

Trei femei creatoare de parfum au format echipa de creatie ce a preluat brieful Lancome si i-a dat viata.  Shyamala Maisondieu, Adriana Medina si Nadège Le Garlantezec sunt cele 3 creatoare, cele 3 nasuri, ce au creat acest parfum. Shyamala Maisondieu nu este la prima colaborare cu Lancome, a mai fost implicata in doua creatii ce tin de seria de nisa Lancome si este printre ,,nasurile” internationale ce a creat si pentru Etat d’Orange Libre sau Tom Ford, alaturi de sotul ei, Antoine Maisondieu, amandoi parfumieri din grupul Givaudan.

Primele impresii imi pozitioneaza acest parfum in zona passe-partout. lejer, casual. Nu stiu de ce o femeie tanara doreste sa fie atat de imperceptibila olfactiv, insa este cu siguranta un nou atribut al feminitatii din prezent. Trandafirul se simte bine si ramane frumos amprentat pe piele. Cat ramane pe piele? Cam greu de spus. Nu are taria si ,,aderenta” lui La Vie est Belle care iesea cu greu chiar si la dus din piele si par, insa este un parfum cu o persistenta decenta.  Siajul este comme ci, comme ca, greu de apreciat si e genul de aroma care se amesteca in peisaj. Daca va plac actualele Gabrielle de la Chanel si Joy Dior sau Mon Paris de la YSL, o sa va placa si acesta. Este pe aceeasi tonalitate. Este un parfum cu care poti merge la scoala, la facultate, la birou, la sedinta cu parintii, adica nu are nimic ce sa il faca semi-agresiv. Mi se pare totusi mai interesant decat Joy de la Dior.

Este in mod cert o epoca a trandafirului, a limonadei cu trandafiri, asa ca ramanem in acest context. Cine nu e fan aroma de roze, nu va tolera atat de bine acest parfum, chiar daca bergamota si para isi fac bine simtite prezenta in buchetul olfactiv. Este un parfum de fille, pas un parfum de femme. Ca sa ne lamurim. As zice ca este genul de parfum mai inocent, feciorelnic, probabil fara intentii vinovate.

A existat un parfum Idole d’Armani, nu are nici o legatura cu acela, din ce incerc sa activez in memorie, acela era ceva mai intens si din alt registru de arome.

Sephora il ofera inca in format esantion posesorilor de Black Card, insa cred ca daca veti cumpara ceva fie si fara acest card si solicitati macar sa il incercati din esantion, veti gasi intelegere.  Tot Sephora il ofera in format miniatura celor ce cumpara produse Lancome in aceasta perioada de o suma aproximativ 300 de lei si au Black Card.

Incepand cu 22 august, parfumul se va gasi aici, cu siguranta va avea o campanie puternica in tot ce inseamna parfumerie. Marionnaud, Douglas, Sephora, Kendra, plus magazinele din aeroporturi il vor avea cu siguranta. De altfel, cei care l-au scos la vanzare in avanpremiera in Romania au fost cei de la Crewshop.Preturile banuiesc ca vor fi similare cu ce mai vedeti in sortimentul La Vie est Belle, adica undeva in jur de 270-280 pentru 30 ml.

 

Written by Ana Maria Tatucu