De ce aleg high end? Sa stiti ca intrebarea mi-am adresat-o singura. Asta dupa ce am facut eu asa un calcul al tuturor cumparaturilor mele de beauty pe 2016. O mare dovada de frivolitate a fost suma care a reiesit si cateva zile bune am trecut printr-o chestie de vinovatie, a mea fata de mine. In capul meu suna o voce si spunea ca din toti acesti bani as fi putut sa organizez o excursie interesanta, as fi putut sa imi iau o poseta anume pe care mi-o doresc de vreo 10 ani, as fi putut face niste cadouri unor persoane dragi, etc. O alta voce insa a contrazis ecoul respectiv, ecou cam rautacios, si mi-a spus “Uita-te in oglinda”. Nu am vazut-o pe Ileana Cosanzeana, dar am vazut un ten curat, cu riduri de bun simt, fara cearcane importante, am facut un selfie pentru mine. Am comparat poza de astazi, ianuarie 2017, cu o poza de prin 2003, cea mai veche gasita in arhiva personala. Sa stiti ca doar m-a pufnit rasul, un ras tare bun.
Intrebarea de mai sus a venit si de la voi, cei care ma cititi. Mereu am raspuns ca pielea mea si cu mine nu mai suportam chestiile mediocre. Vrem lucruri complete, adica sa imi faca placere sa folosesc un produs cosmetic de la momentul cand desfac cutia si pana seara cand ma demachiez. Lucrurile complete se intampla ca in 80% din cazuri sa fie produse de high end.
Tot cineva dintre voi m-a intrebat, dupa ce am postat eu un clip cu preferatele anului 2016 in materie de machiaj, unde lucrez, nu e prima data cand cineva ma intreaba asta. Chiar am lasat acolo link catre site-ul firmei pentru care lucrez. Va mai dau un secret din casa, cercetarea de piata, domeniu in care lucrez, cu exceptia unor giganti din domeniu, este un fel de Cenusareasa a marketing-ului la nivel financiar, de fapt o Cenusareasa fara print salvator. Acum ganditi-va voi serios, v-ati uitat vreodata la reclamele TV care mai anunta diverse rezultate de studii de piata? Cati anunta asta? Cati credeti ca investesc in cercetare de piata mai mult decat in reclama, ambalaje, panouri, inserturi in presa etc? Uitati-va din ce an sunt mentionate, asta daca mentioneaza cineva si anul. Aici nu va spun mai multe pentu ca sunt secrete profesionale ce tin de munca mea, dar cu ceva cautari pe net si ceva intuitie, o sa va raspundeti singure si o sa va dati seamna ca subsemnata nu sta chiar pe o comoara de numerar fara sfarsit. Spre deosebire de Cenusareasa care are o Zana Buna, eu sunt Zana mea Buna si bagheta mea magica este munca.
Sa ramanem in zona metaforelor si mi-ar placea sa intelegeti ca high end-ul nu este neaparat apanajul oamenilor cu mare putere de cumparare, peste medie. Au contraire, high end-ul este apanajul oamenilor educati si care nu accepta compromisuri. Tot acesti consumatori, educati adica, nu accepta nici sa fie pacaliti prea usor cu niste preturi uneori inexplicabile si care nu aduc experienta completa de care va spuneam mai sus. Tot ei nu reactioneaza direct, insa semnele se vad in timp prin intepenirea produselor la raft.
Am cerut, anul trecut, catre un BA de la o parfumerie sa iau intr-un capacel un anume produs cosmetic. Pret urias as spune ca avea produsul cu pricina si teoretic anunta o minune a cremelor de fata. Testerul in sine era aproape plin, am vazut asta dupa ce a fost deschis, insa se vedea ca sta acolo de ceva vreme, dupa urmele de praf de sub el care luasera exact forma cutiei minunate.
Beauty adviser-ul, o fata cocheta si cu maniere impecabile, a desfacut cu greu capacul si mi-a zis ca in ultimele 2 luni sunt a doua persoana care a cerut sa testeze crema respectiva. Ca nu se prea cumpara. M-a intrebat de ce am cerut sa incerc. I-am zis ca am tot citit in special pe site-uri cu abordare glossy ca ar fi un produs promitator, dar vreau intai sa am o parere personala. Mi-a spus ca mi-ar da cu drag un esantion oficial, dar in magazin au fost doar in jur de 10 esantioane care au fost oferite celor ce cumparau produsul respectiv sau produse ale marcii in cauza. Am zis ca nu e problema, imi comand miniaturi de pe eBay. A inghitit in sec si a vrut sa spuna ceva, dar am comunicat din priviri ca e mai bine sa ne facem ca vorbim despre ploaia din Londra. Undeva am pomenit-o in gand pe Mademoiselle, crancena bruneta care si-a numerotat parfumurile, si ma gandeam la ce mi-ar fi raspuns ea daca ar fi vazut cum sunt privite produsele care ii poarta numele. Era vanitoasa, cred ca ar fi avut une petite crise din nou.
Ce inseamna high end
Ca sa inchei pe o baza verificata, am luat frumos o definite a termenului de high end dintr-un cunoscut dictionar online, merriam-webster.com: ” of superior quality or sophistication and usually high in price <high–end cameras>” .
Treaba cu educatia se face in timp si mai ales cu rabdare. De acolo vine aprecierea pentru “sofisticat”. Cu mare rabdare fata de sine, in primul rand. Arderea etapelor este la fel de periculoasa precum efectul pe care il resimtiti voi, astazi, atunci cand spuneti ca Romania va fi civilizata poate peste 100 de ani. Intorcandu-ne la nimicurile acestea feminine, eu cred ca vor avea de castigat din treaba asta cu educatia marcile de high end a caror administratori -sau stapani – vor intelege treaba cu educatia si autoeducatia in permanenta, abordarea ferma, dar intr-o maniera placuta, asimilabila. Eu ma bucur maxim ca am de unde alege.
