The Cosmetics Cop a fost numele sub care Paula Begoun a fost cunoscuta de marele public. Iar numele acesta spune tot despre misiunea ei. Paula a fost influencer avant la lettre, ca tot ne place sa vorbim despre acest termen al zilelor noastre. Oamenii ii scriau tone de scrisori dupa aparitiile ei la radio sau tv, dupa ce publica articole in ziare, femeile incepusera sa nu mai plece la cumparaturi fara cartea ei Don’t Go to the Cosmetics Counter Without Me, carte aparuta prima data in 1992 si dublata apoi de site-ul Beautypedia in 2008. Nu stiu daca e cineva pasionat de cosmetice care sa nu fi intrat pe Beautypedia sa verifice un ingredient sau un produs.

Astazi Paula Begoun, ca si nume, este un brand si un sinonim pentru Paula’s Choice, un brand de skincare care nu mai are nevoie de prezentare. Tot astazi Paula Begoun este acelasi om pasionat de ceea ce face, generos fata de cei din jur prin ceea ce transmite, asa cum a fost dintotdeauna. Constanta cu care ea a dus acest proces de educare a consumatorilor de skincare pe mine m-a uimit. Va spun ca la inceput, cand tot auzeam de produsele de la Paula’s Choice, aveam o reactie putin retinuta. Asta se intampla pentru ca, fireste, in jurul acestui brand s-a creat si mult fanatism. Am dat peste oameni atat de impatimiti dupa produsele Paulei incat mi se parea deja ca e vorba de o religie pe care nu o inteleg. Urmarind-o pe Paula in interviurile de pe Youtube, am ramas surprinsa de normalitatea ei, de discursul extrem de usor de inteles si de explicatiile atat de logice si clare. A fost invitata in atatea talk show-uri la Oprah sau la Dr Oz si nu numai, a explicat de atatea ori ca ingrijirea tenului nu este o mare filozofie atat timp cat alegi ceea ce ti se potriveste si cand te documentezi din surse competente.

In toate interviurile ei mai lungi, Paula Begoun mentioneaza educatia ei si faptul ca s-a documentat in continuu. Ca sa scrii 18 carti dedicate industriei frumusetii si sa le tot reeditezi inseamna o munca uriasa. Nu a facut doar munca de documentare, de biblioteca. Paula a lucrat ea insasi in industria asta, a avut magazin propriu, a facut makeup, apoi a facut reportaje documentate pe tema frumusetii. A trecut prin tot ce se putea trece pana cand a lansat propriile produse care au dat o noua semnificatie cosmeticelor. Produsele ei, sub numele Paula’s Choice, au fost lansate pe piata in 1990. Si cand in sfarsit le-a si lansat, si-a format o echipa complexa si a documentat serios fiecare produs comunicand simplu si clar catre consumator beneficiile. No fancy packaging, no monkey business, exact asta imi vine in minte cand ii privesc produsele si mai ales de cand le folosesc. Ambalaje corecte, simple, formule echilibrate si detalii scrise clar pe fiecare produs. Un mare respect fata de consumator am simtit cand am folosit primul produs.

Ce as vrea sa mai spun este ca Paula, desi astazi arata superb si tenul ei este marca ei, s-a confruntat in tinerete cu acnee si eczema. Asta a facut-o atunci sa incerce produse, sa caute solutii si sa realizeze ca va putea la randul ei ajuta pe multi altii sa isi castige dreptul la o imagine frumoasa. Stim cu totii ce inseamna sa porti o acnee pe fata sau diverse alte semne inestetice si sa fii chiar exclus de cei din jur. Cred ca Paula a adus multe momente personale unice.

Imi aduc aminte cand am folosit prima data serul booster cu Niacinamide. Primele 10 zile nu am vazut nimic fascinant, dar apoi anumite zone de pe fata au inceput sa arate mai bine si atunci am avut curaj sa caut poze de acum 10 ani. Ma uitam cu o bucurie un pic infantila ca, pe undeva, tenul meu isi regasise o luminozitate pe care nici la 30 de ani nu o aveam. Imi faceam si eu selfie-uri nemachiata si recunosc ca asta iti face bine emotional. Sa zicem ca e vorba de un narcisism sanatos. Am incercat apoi o alta crema cu retinol de la Paula’s Choice din gama Resist, Resist Intensive Repair Cream, alta crema cu SPF si tot asa. Nu m-am inteles cu exfoliantii de tip BHA sau AHA, dar tot din ce am citit eu prin interviurile Paulei, am inteles ca totusi sunt oameni care au o sensibilitate la asta si pot alege o alta forma de a curata tenul, un scrub bun sau alte produse de curatare. Eu m-am obisnuit sa intru pe Beautypedia.com  si sa ma documentez si de acolo. O, da, aleg de multe ori produse care acolo poate nu au note bune, imi asum asta, imi cobor asteptarile, dar recunosc ca folosesc si anumite produse doar de placere si nu neaparat pentru eficienta. Nu stiu ce ar spune Paula Begoun despre asta, dar sper sa am ocazia sa aflu.

Paula Begoun a schimbat in bine in mod evident istoria frumusetii si modul de comportament in tot ce inseamna industria frumusetii. Cred ca este printre extrem de putinele detinatoare de afacere de cosmetice care recomanda si produse ale altor branduri cu o onestitate si etica cum nu prea am intalnit. Adica pare ciudat ca desi detine un brand puternic de cosmetice, ea recomanda si alte marci precum Clinique sau Olay si nu numai. Citesc acum cartea ei ,,The Best Skin of your life starts here” si recomandarile ei aduc in atentie multe branduri.

Paula Begoun revine in acest an in Romania si cred ca este un eveniment cu adevarat marcant. Aveti si voi ocazia sa adresati intrebari si chiar sa intrati intr-un concurs, detalii gasiti aici pe pagina de Facebook Paula’s Choice Romania. Puteti castiga seturi de incercare adaptate tenului si marele castig este faptul ca intrebarea voastra va primi un raspuns mai mult decat coerent si dintr-o sursa competenta.

Cred ca dupa atatia ani, Paula este mai mult decat un Cosmetics Cop, este o referinta si o sursa de constientizare a grijii fata de sine si a felului in care poti folosi stiinta in ajutorul tau.  Poate ca nu e asa mare big deal sa te dai cu o crema pe fata, dar daca tot o faci, de ce sa nu ai si niste rezultate bune pentru tine si care sa te faca sa zambesti?

paula begoun

Written by Ana Maria Tatucu