Dupa primul articol intitulat Tips & Tricks pentru un beauty blog, iata ca vin si cu al doilea. Am promis ca in luna martie va fi un articol, cu un clip inclus, din aceasta serie, in fiecare saptamana.
In fiecare clip de acest gen, voi fi scurta si voi mentiona 3 lucruri pe care le consider de utilitate unui blogger de beauty mai la inceput de drum . In articolul de pe blog, voi incerca sa dezvolt mai mult subiectul fiecarui clip, asa ca lectura va fi mai consistenta.
Astazi vorbim despre un subiect despre care am primit atatea intrebari, incat am zis ca trebuie sa ii dedic putin timp: produsele pe care le primeste un beauty blogger, despre press kit-uri mai exact.
Press kit = un set de produse plus alte materiale de comunicare pe care le primeste un beauty blogger din partea unei companii de cosmetice. Firmele de cosmetice doresc ca prin aceste press kit-uri sa comunice cat mai bine si autentic un anume produs cosmetic sau un brand. Campaniile de mailing, adica campaniile in cadrul carora se trimit aceste pachete cu produse, fac parte din strategia de comunicare a unei marci de cosmetice si nu numai.
Exemplu: se lanseaza un produs nou, sa zicem un rimel. Se trimite pe email, catre bloggerii selectati, si un comunicat de presa cu pozele oficiale, informatii, insa se completeaza treaba asta ( sau nu, sau doar catre o parte dintre bloggeri) si cu trimiterea produsului in sine care ajuta ca mesajul sa ajunga complet la bloggeri. Multe companii chiar eticheteaza din start produsele dedicate presei/bloggerilor ca si “press sample”. In acelasi timp, in magazine/parfumerii, noi toti, ca si clienti, vedem ca apare produsul, afise, eventual apare si reclama la TV si ceva poze publicitare in revistele glossy. Daca mai apare informatia si pe bloguri, evident ca acel produs are un plus de expunere si are deja si o comunicare completa in mass media. Faptul ca un blogger vine si cu experienta lui personala in plus peste tot buzz-ul publicitar si de PR nu poate fi decat ceva in plus si ceva bun. Selectarea bloggerilor care intra pe listele de comunicate de presa si/sau press kit-uri este strict treaba companiei cu pricina, fiecare are criteriile lui, discutabile, nediscutabile, orice business isi are propriile reguli. Pentru unii conteaza traficul, pentru unii imaginea pe care o transmiti, in orice caz ei se adreseaza celor activi si care au ceva de spus.
Hai sa vedem cum sta treaba cu aceste press kit-uri si ce va recomand eu. Totodata sper sa raspund si celor dintre voi care mereu ma intrebati de ce am atatea produse cosmetice. Mentionez insa ca 70%-80% din produsele ce le folosesc eu, pentru mine, provin din achizitii personale. De ce? Pentru ca imi plac si folosesc multe produse ale unor marci in atentia carora inca nu am ajuns sau nu sunt relevanta pentru acele marci sau prefer sa mi le cumpar.
- Cazul ideal este sa ajungi in mod natural pe lista de comunicare a unui brand. Asta se face prin a fi activ ca si blogger, asa e drumul cel mai drept, uneori mai lung, dar cel pe care il recomand. Exista si versiunea “ajutata”, corecta si ea, daca iti doresti si simti ca meriti sa fii pe lista de comunicare a unui brand, sa faci tu primul pas, asta inseamna sa trimiti catre departamentul lor de PR/Marketing un email cu o prezentare coerenta despre tine, despre blog, despre lucrurile care consideri tu ca te fac relevanta in a intra in atentia acelui brand sau acelei firme. In nici un caz nu vei trimite un mail si vei cere ceva hodoronc tronc. Serios, tu cum te-ai simti sa iti dea cineva un email sa iti ceara sa ii dai lui becurile de la lustra? E o gluma, dar cam acolo e esenta, intelegeti cred ideea.
- Scriem sau nu despre produsele ce sosesc in aceste press kit-uri? Asta este numai si numai alegerea ta. Doresti sa scrii, scrii, nu doresti, la fel. Recomandarea mea este ca sa scrii doar despre produsele care te reprezinta si daca tot esti blogger, sa vii cu multe pareri personale, nu doar cu un copy-paste din materialul oficial trimis de brand. In toate situatiile, si daca scrii si daca nu, codul ala de bune maniere spune ca, dupa ce ai primit acel press kit, sa scrii un multumesc scurt si un mesaj de confirmare, ca totul a ajuns ok, persoanei care a trimis. Persoana asta fie deja ti-a trimis si mail, fie a lasat o carte de vizita in pachet, deci stii catre cine sa te adresezi. Treaba asta nu are legatura cu faptul ca esti blogger, are legatura cu cei 7 ani de acasa. Indiferent de situatie, undeva un om a stat in picioare 3 ore sa impacheteze si sa trimita niste produse. Da, este jobul lui, insa nu iti imagina ca in companiile de cosmetice exista zeci de angajati care fac doar asta.
- Ce facem cu atatea produse cosmetice care se aduna din press kit-uri? Va spun tot ce fac eu. In primul rand, le desfac si le incerc. Este singura forma de a ma documenta. Comunicatele de presa sunt introducerea, insa experienta cu produsul ma lamureste daca vreau sa va scriu despre acel produs. De asta sunt capabila ca dupa 5 ani de blog si peste 20 de ani de nebunie dupa cosmetice sa fac comparatii si recomandari, sa stiu cum era un rimel Lancome sau Dior acum 10 ani si sa compar cu alte rimeluri din zona de lux, sa imi dau seama de ce o crema de la Nivea nu mai functioneaza pe tenul meu asa cum functiona la 25 de ani, sa imi aduc aminte de primul Vichy Liftactiv din viata mea si de ce imi place si azi aceasta gama. Sunt si produse pe care nu apuc sa le folosesc si nici nu imi doresc, cum ar fi cele dedicate tenului gras, anumite produse de machiaj si multe altele. Cele care raman sigiliate si in stare perfecta, le includ in concursuri pentru voi. O alta parte, inclusiv cele desfacute, merg catre cei prieteni apropiati/familie. Ii iau insa si la intrebari “cum ti s-a parut crema pe care ti-am dat-o luna trecuta?” si uite asa mai strang informatii. Produsele incepute merg doar catre oameni extrem de apropiati si care nu au o problema in a folosi un produs inceput de mine. Mai retin produse si pentru swap-uri.
Produsele din press kit-uri nu au legatura cu acele campanii de testare pe care le poate face un brand de cosmetice. Spun asta pentru ca si eu primesc mesaje de la bloggeri care ma intreaba “ai sa imi dai niste produse la testat?”. Ca idee, rog si pe aceasta cale sa intelegeti ca sunt doar un blogger, nu am o companie de cosmetice in spatele blocului, fabrica de parfumuri la subsol si buget nelimitat. Sunt si ironica, insa…. chiar nu mai stiu ce sa raspund.
Produsele care se trimit la testat, se trimit cu un scop de a afla ceva despre un produs cosmetic in faza in care el nu este comercializat sau cand se face doar un lot de test ce se comercializeaza in putine locuri. Exemplu: se lanseaza o crema noua de fata. Compania de cosmetice ia legatura cu o firma de cercetare de piata pentru ca vrea sa stie niste pareri inainte de a lansa produsul pe piata, sa fie pregatita sau sa schimbe ceva.
Firma de cercetare de piata stabileste un grup de consumatori relevanti, le trimite produsul pentru test, niste documente de completat dupa folosire. Dupa ce se aduna toate parerile consumatorilor, se elaboreaza un document pe baza caruia compania de cosmetice poate sa mai ajusteze sau sa afle cum este perceput produsul. Am descris cat am putut de simplu tot procesul. Am facut parte in calitate de blogger doar la doua campanii de acest gen, unde mi s-au cerut strict parerile mele despre produs , am trimis intr-un anume formular observatiile mele si atat. In prima faza, chiar am fost rugata ca o perioada anume sa nu scriu despre produs si este firesc. Testarea este testare si se face ca sa pregateasca ceva ce va deveni public. Este ca si cum voi incercati reteta de cozonac prin noiembrie, ca pana la Craciun sa stiti ce poate iesi si in Ajun sa postati pe Instagram niste poze sa va laude toate prietenele pentru talent.
Exista si varianta sa nu vrei produse de la anumite marci/firme si atunci e bine sa rogi compania respectiva sa nu le mai trimita, daca deja se intampla. Acelasi lucru cu acele comunicate de presa care vin si tot vin si nu le inteleg rostul, unele dintre ele nici nu au legatura cu ce scriu ca si blogger. Cum exista si varianta sa fii blogger de beauty si sa nu ai vreodata dorinta de a primi vreun produs ca si press kit.
Ca idee, produsele trimise in acest fel – ca si press kit – nu reprezinta o plata sau o rasplata a muncii tale. Despre treaba asta, o sa vorbim in alt articol din aceeasi serie.
Sper ca v-a fost de ajutor si episodul 2 din Tips & Tricks pentru un beauty blog.
Si ca surpriza de final, voi trimite si eu un “press kit” cuiva care isi doreste asta, fireste. Daca ai un blog de beauty/ canal de Youtube de beauty mai la inceput de drum sau mai pe la mijloc, lasa-mi un comentariu la acest articol cu parerea ta despre tot ce am scris pana acum pe tema Tips & Tricks pentru un beauty blog , cu link catre blogul tau, o mica descriere a blogului tau ( sau canal de Youtube) si ce mai doresti tu.
Data limita: 12 martie 2017
Premiul va fi surpriza, dar va fi consistent, pentru ca il voi gandi in functie de cum este blogul tau si in ideea de a-ti da treaba in perioada urmatoare.
Cum o sa aleg? Foarte subiectiv, normal, voi alege castigator pe cineva al carui blog imi va si ramane in lista de lectura.
Daca si acum mai sunt intrebari, folositi cu incredere casuta de comentarii de mai jos. Va astept si pe Youtube.
